将文旅与数字经济充分并吞，澄迈都备不错凭借已有的上风资源，结束更好的产业赋能。
文｜哀佳
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海南自贸港封关运作后的首个春节旅游旺季，类似策略红利的抓续开释，全省文旅阛阓迎来“开门红”。据海南省旅游和文化广电体育厅数据显现，2026年春节9天假期，全省共理睬旅客1232.05万东说念主次，旅客总破耗达183.66亿元，较客岁春节分手增长28.9%和30.7%。
在全岛火热之下，海南澄迈县以“长命文化”“咖啡文化”“火山岩海岸”等特有眩惑力精确补位海南旅游阛阓，成为旅客遁藏拥堵、深度体验的遴荐。数据显现，春节假期澄迈累计理睬旅客39.84万东说念主次，同比增长21.98%；结束旅游总收入2.62亿元，同比增长27.33%。澄迈正以强盛的增速，阐述其算作琼北文旅新高地的特有价值。
01
张开剩余85%挖掘在地上风资源
在海南，苏轼是一张亮丽的历史柬帖，而澄迈也与苏东坡渊源深厚。中国传媒大学文化产业照管学院副沟通员卜希霆指出，在自贸港树立布景下，澄迈正从一个区域性地点地向国际旅游地点地出动，算作一个紧要的派系和起始，挖掘像苏轼“入岛出岛”这么的历史头绪，对澄迈而言风趣紧要。
现时，澄迈正在深度挖掘苏东坡与澄迈的“1256”文化密码，即《渡海帖》1件墨宝、赵梦得与姜唐佐2位要害东说念主物、5首经典诗作、6处历史古迹，以“文化澄迈，东坡渡口”为中枢念念想，系统性鼓舞东坡文化的保护、传承与调动。
此外，通过举办“东坡讲堂”“苏轼糊口节”等举止，将东坡IP融入咖啡、好意思食与市集，使其可感知、可体验、可亏损，从而让旅客在体验中形成情谊共识，在亏损中增进文化领路。
咖啡文化是澄迈的另一大特色。福山咖啡算作澄迈的标记性农居品，已奏效打形成为天下首个以咖啡为主题的国度AAAA级旅游景区——福山咖啡文化风情镇，形成集咖啡栽植、加工、品鉴、文化展示和失业度假于一体的特色旅游模式。
澄迈还享有“世界长命之乡”的好意思誉，长命文化眩惑着繁多养生度假旅客。火山岩古墟落文化，如罗驿村的火山石石屋，展现了特有的地域建筑立场和历史风貌。这些多元的文化元素，共同组成了澄迈文旅产业的特有魔力和中枢竞争力。
针对澄迈旅游产业的发展，卜希霆提出，并吞历史文化、在地文化、长命办法等，深化挖掘一条顺应澄迈的明晰的文化干线，眩惑旅客到访。
卜希霆觉得，重心发展数字赋能和数字体验，这少量一样至关紧要。
“在补足文化短板的同期，也要作念实‘文旅’。不成简便地用文旅去‘赋能’其他百业。澄迈领有相配好的策略眩惑力，理当充分利用文旅资源和其他经济资源进行灵验出动，尤其是要瓦解它算作‘数字经济高地’的上风。”卜希霆暗示。
目下，澄迈已眩惑了以腾讯、百度、京东、快手为代表的多半数字经济领域的头部企业入驻，不管是出产如故出海出动，都已具备显赫上风。因此，将文旅与数字经济充分并吞，澄迈都备不错凭借已有的上风资源，结束更好的产业赋能。
但卜希霆觉得，产业发展的要害，不是招来企业、划好园区就万事大吉，而是必须充分挖掘它们的后劲，确切把优秀东说念主才眩惑过来并凝华起来。
目下，国内已出现一个赫然趋势：很多曾在一、二线城市责任的中后生开动回流到三、四线城市创业。一方面缩短了糊口老本，另一方面他们将在大城市养成的文化亏损民俗带了追思，并能闇练哄骗抖音、短视频等互联网器用进行出动和发展。“澄迈正好同期面临下千里阛阓和国际阛阓，相配有后劲将这些趋势为己所用。”卜希霆说。
让高教训东说念主才确切留住来，结束“边糊口、边创业”的模式，这不仅是经济效益的汲引，更是城市活力的激活，是从“流量”向“留量”出动的要害。
02
发展数字体验文旅形态
尽管澄迈领有发展数字文旅的自然上风，但卜希霆指出，澄迈的文旅产业数字化应用仍处于低级阶段，在数字体验类、全新体验类居品开辟方面相对薄弱，斗鱼体育app官网未能充分利用数字时刻为旅客提供更具眩惑力的千里浸式体验。
如何将先进的数字时刻与腹地文化深度交融，创造出特有且具有国际眩惑力的数字文旅居品？华语数媒CEO孙鹏指出，AI和大模子的发展为短剧等轻量化叙事方式提供了可能，不错成为澄迈文化IP国际化传播新的旅途和器用。
他指出：“短剧的兴起，本色上是AI时刻，绝顶是大模子发展的产物。在AI视频生成智商训诫前，这种时势很难结束。传统方式一是制作周期长，二是老本极高。而当今，制作老本已降至每分钟数百元，且后果极高。”
孙鹏强调，并吞澄迈的资源与海南的利好策略，相配顺应在此落地一个以短剧为中枢的孵化表情，因为它既利于出海，又极具创造力。将澄迈的苏轼文化、咖啡文化、长命文化等中枢IP，通过AI时刻制作成短视频，一朝某部作品奏效，剧情里当然会融入腹地元素。
“短剧的形态自然更顺应国际化传播。因为其视觉立场易于诊治，顺应把柄不同国度的性情进行立场化筹画，还不错拓展至动画、互动游戏、数字艺术品等多种时势的数字内容。”孙鹏指出。
除此除外，发展数字文旅新业态，还不错饱读吹当地数字时刻企业与文旅企业深度配合，共同开辟假造施行（VR）、增强施行（AR）、全息投影等千里浸式文旅居品，如假造游览苏东坡故园、AR导览火山岩古墟落、千里浸式咖啡制作体验等，汲引旅客的参与感和体验感。
03
构建IP交易闭环
苏轼文化、咖啡文化、长命文化、火山岩古墟落文化等，都是澄迈发展文旅产业的难得金钱。然则，如何将丰富的文化IP灵验出动为可二次复购的文化居品，已经一个挑战。
孔雀山行CEO杨文林多年来一直做事于中国文化IP的交易化和出海业务，以及外洋IP的引进，闻明的故宫IP、敦煌IP、国内传统茶文化的出海就曾是杨文林团队一手操刀。
责任中，他不雅察到一个遍及问题：“中国很多文化IP枯竭交易化、商品化和领域化体系，导致文化难以抓续传播。文化必须变成可复购的商品才气形成产业，才气抓续传播，不然仅仅一次性买卖，难以永恒。海南当今有机会在此领域破局，成为中国文化的出海要害，以及外洋IP过问中国的派系。”他觉得，海南封关后的零关税策略，为国际IP的运营提供了浩荡眩惑力。
杨文林例如说念：“咱们曾为做事调和国大会制作过一批文创居品，那时统统物料都要从香港入口，而香港的转口贸易占比高达70%。如若曩昔这些表情能奏凯在海南结束‘零关税’，海南都备有机会借此机会，打形成一个聚集中国文化出海与外洋文化引进的要害，要害在于能否建立起一个完善的产业体系。”
04
以传播激活生态
频年来，澄迈依托海南自贸港策略上风和区位条目，还在加快布局新媒体产业生态，扩大在地文化的传播力和眩惑力。
在内容创作方面，2025年澄迈跨境直播基地累计完成外洋直播场次超1.3万场，掩盖寰球六大洲不雅众逾4亿东说念主次，关联短视频在寰球主流搪塞平台的总播放量破裂35亿次。其中，围绕澄迈咖啡文化、长命养生、火山岩古墟落等主题的原创内容占比达42%，灵验汲引了腹地文旅品牌的外洋曝光度。
与此同期，澄迈积极引入国际网红与原土创作家协同创作，形成了“国际视角+在地故事”的内容矩阵。2025年，基地签约的国际网红数目同比增长68%，来自泰西、东南亚、中东等20余个国度和地区的创作家常态化开展内容出产与品牌扩充，使澄迈迟缓成为中国商品出海与区域文化国际传播的活跃节点。
澄迈新媒体协会文书长李泓心指出，这些网红不仅通过机动的时势宣传澄迈的当然气候、特色文化和好意思食，还通过直播带货销售天下各地的商品，将澄迈打形成为中国商品出海和品牌宣传的紧要窗口。
她进一步指出，澄迈在2025年重心鼓舞了“四个澄迈”树立，主要包括后生澄迈、文化澄迈、数字澄迈和幸福澄迈，并通过举办各种文化举止，包括草地音乐节、文化旅游大会、跨年烟花秀、“文化十二乐章”系列举止以及马拉松赛事，眩惑了多半年青东说念主来到澄迈。这些后生东说念主的汇聚，为新媒体内容生态的蕃昌和国际化城市柬帖的塑造奠定了坚实基础。
尽管澄迈在新媒体传播方面已获取初步成效，但如何进一步汲引其国际影响力，并灵验留住眩惑来的国际化、专科化东说念主才，是下一步要搞定的问题。
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