中国旅游报记者 邰子君

巨匠学者围绕鼎新打造文学旅产物、拓展品牌执行旅途等话题建言献计；各地旅行商走进镇江西津渡、京畿路等点位，体验镇江文学旅交融的本质；参会东谈主员在东谈主头攒动的吾悦广场不雅看“苏超”比赛，感受“苏超”赛事“第二现场”的强烈氛围……4月24日至26日，由江苏省文化和旅游厅、中国旅游报社控制的“随着赛事去旅行”2026江苏文学旅交融鼎新发展调换活动在江苏镇江举办。活动以“新赛事 新破钞 新动能”为主题，助力文学旅经济高质地发展。

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打造品牌赛事

2025年“苏超”赛事累计眩惑超243万东谈主次现场不雅赛，场均现场不雅赛东谈主数约2.86万东谈主次；2025年海南“村VA”赛事眩惑近80万东谈主次线下追球，全网曝光量冲突6.5亿次……这次调换活动中，中国旅游报社发布了25个“随着赛事去旅行”优秀案例，这些案例交融特点赫然、活动基础塌实、带动效应显赫、鼎新亮点卓越、媒体存眷度高，充分体现了以“一场赛事，点火一座城市”的交融发展生效。

北京体育大学副讲明张佑印坦言，畴昔，一些场合开展体育活动更追求赛事的畛域和影响，无情了与文旅资源的赓续。如今，文学旅交融的圈层化场景模式如故逐渐造成，体育赛事活动的眩惑力越来越强，各地要因地制宜，打造品牌赛事。他提出，各地不错引进一流业绩赛事，造成高存眷度赛事IP；支抓举办参与度高的群众赛事活动，死力塑造景色级IP；瓦解舞龙舞狮、传统技击、射艺、蹴鞠等传统体育景观，让体育赛事活动更具特点。

4月17日至19日，第43届潍坊海外风筝会在山东潍坊举办。活动时间，潍坊全市理睬旅客114.69万东谈主次、拉动破钞3.03亿元，同比别离增长22.93%、13.37%。潍坊市文化和旅游局副局长赵洋先容，本届风筝会共有57个国度和地区260支队列、1541东谈主、2370只风筝参赛，参赛的国度和地区数目、风筝数目较上届别离增长11.8%、20.2%，彰显了潍坊海外风筝会的品牌影响力。

三亚市旅游发展局境内市集部司理潘蕊楣先容，品牌赛事是文学旅交融的切进口，三亚是自然的户外泄露场，且具备经办大型赛事的市集基础。比年来，海南省、三亚市别离出台《海南省进一步促进旅游破钞几许财政措施》《三亚市旅游文化体育大型活动资金科罚主义》等策略措施，对宇宙级专科体育赛事、宇宙级群众类体育赛事等大型活动的举办地予以奖励。这些激励措施眩惑了不少品牌体育赛事走进三亚，也为“赛事引流、文旅留客”夯实了基础。

激勉文旅破钞

体育赛事带来的不仅是不雅赛的东谈主流，更是实着实在的破钞增量。中国东谈主民大学创意产业时间究诘院副院长宋洋洋示意，文学旅交融机制中，存在引流、留存、变现、放大的逻辑链条。赛事活动制造话题眩惑入手流量，业态交融创造新破钞场景，文旅场景蔓延体验，增多停留时辰，从而提高办事破钞占比，最终塑造城市私有IP，提高城市闻明度和好意思誉度。

脚下，2026“苏超”赛事激战正酣，“随着苏超游江苏”也已成为潮水。江苏省文化和旅游厅关系认真东谈主先容，前年“苏超”赛事时间，江苏在文旅场面开辟“第二现场”，斗鱼体育(DouYuSports)官网入口互助“苏超”赛程举办“家门口”看大展、赏大戏、享非遗等活动，满足了新需求、激勉了新破钞。总共这个词赛季，江苏推敲举办了一系列“随着苏超游江苏”活动，推出了50多条跨区域主题袒露，实施了近500项“票根+”系列优惠措施，带动主场城市比赛日A级旅游景区理睬旅客2511.71万东谈主次，银联渠谈他乡文旅破钞145.7亿元。

“镇江以文学旅交融激勉赛事经济。”镇江市副市长武鸣说，前年“苏超”赛事时间，镇江全市银联渠谈他乡文旅破钞总和达88.76亿元，“赛事引流、场景留客、产业升值”的发展活力络续开释。下一步，镇江将作念强“赛事牵引力”，抓续训诲航空泄露、体旅赛事等特点品牌，让赛事流量滚动为破钞留量、发展增量。

重庆市赤甲旅游文化创意拓荒集团有限包袱公司副总司理彭娟先容，自2016年举办以来，奉节县三峡之巅徒步挑战赛次第抑制、深耕前行，眩惑宽阔旅客前来体验。2024年，当地将单一的一日赛事全面升级为全年赛季制，并互助推出“上春山、凌夏顶、揽秋峰、望冬峡”文旅活动，有劲推动了文学旅交融发展。

提高办事品性

文学旅交融的高质地发展，离不开办事品性的抓续提高。本次活动时间，多位巨匠学者觉得，各地在推动“随着赛事去旅行”的过程中，要竖立遮蔽赛前、赛中、赛后的全周期办事体系和范例化过程。

世界旅游城市讨好会特聘巨匠王笑宇先容，文学旅交融表当前以体育为中枢资源，以文化为IP引颈，以旅游为破钞滚动。文学旅交融要闭环化，应遮蔽主题生意、定制餐饮、特点住宿、特点交通等全过程。同期，在吃、住、行、游、购、娱等方面，要更安全、更卫生、更浅薄、更具性价比与品性感。

张佑印先容，文学旅交融的圈层化场景模式的外围圈层即是安全底线、办事保险和环境复古。赛事举办时间，各地要提供优质的交通、安保等办事，营造安全惬意的不雅赛环境，同期，期骗大数据、AI等时间技巧提高明慧化办事水平，优化旅客体验，激勉厚谊破钞。

“要作念好‘随着赛事去旅行’，关节是要从体验经济走向厚谊破钞。”宋洋洋说，各地文旅部门在鼓励文学旅交融过程中，不要将体验经济只是作念成“流量经济”，把厚谊价值疏忽等同于刻意趋奉；不宜过度追求酬酢媒体曝光度，过度依赖“超预期办事”吊高旅客胃口。厚谊破钞应竖立在泄露、公正、可抓续的人人办事之上。人人办事质地的保抓要通过系统化运营杀青斗鱼体育app官网最新版，不因季节、客流、东谈主员调动而大幅变化，确保总共旅客获得基本的办事。“一言以蔽之，‘随着赛事去旅行’不可只追求短期的酬酢媒体热度，而是要深耕文化内涵，让时辰成为品牌的一又友。”